據彭博社報道, 在未來數周，蘋果公司將發布或升級一系列新產品，包括iPhone、iPad和MacBook Pro等。此舉預期是希望翻轉蘋果公司年底銷售旺季的表現。
蘋果在今年秋季發表會中，將推出一系列硬體與軟體升級，其中包括 iPhone Pro 專業版機型、升級平板電腦 iPad，以及推出最大的 16 吋新 Mac Pro 筆電。 報導指出，蘋果將推出三款新 iPhone，其中 iPhone Pro 機型將取代 iPhone XS 和 iPhone XS Max，並推出 iPhone XR 後續機型。專業版 iPhone 後置鏡頭將有重大升級，包括一個用於拍攝超廣角照片和視訊感應器。新攝影系統還能在低光源環境拍出更優質的照片，還能同時拍下三張照片。
知情人士表示，三款新iPhone可能會在9月份上市銷售，從而刺激蘋果第三季度的營收增長。但真正的考驗還是在第四季度，即聖誕購物旺季期間的表現。屆時，蘋果期望新的硬件、軟件和服務能推動公司營收增長，從而力挽去年第四季度的頹勢。
另外，除了三款新iPhone，今年晚些時候蘋果還將推出新版iPad Pro，配備新升級的攝像頭和速度更快的芯片；配備更大屏幕的入門級iPad、新版Apple Watch、以及對MacBook Pro筆記本電腦進行三年來的首次升級。蘋果也計畫將對主要的音頻配件產品進行升級，包括AirPod無線耳機和HomePod智能音箱在內。
